L’île de l’amour ?

Love Island a tout: le soleil, le sexe, les hommes suspicieusement oranges, et maintenant, le shopping. La semaine dernière, la télé-réalité a annoncé que cette année, elle s’associera à la marque de mode Missguided, non seulement pour styliser les concurrents, mais aussi pour inciter les téléspectateurs à regarder leurs looks à la télé grâce à l’application Love Island. Afin de capitaliser sur son public captif, l’institution qu’est Love Island continue de conquérir les coeurs – et maintenant les portefeuilles – des fans partout dans le monde. « Il s’agit d’avoir une ligne directe directement à leur cible démographique », explique Leanne Elliott-Young, experte en partenariats de mode et fondatrice du studio de mode Future CommuneEAST. Elle pense que la collaboration, qui permet aux téléspectateurs d’acheter des objets dans le style «Love Island» ou, parfois, les vêtements exacts portés par les participants, est une tactique astucieuse pour contourner les structures du marketing d’influence, qui, dit-elle, commencent à avoir moins confiance. Cela peut ne pas sembler un parallèle évident, mais une ligne peut être tracée entre ce que Love Island fait pour le shopping de rue et Burberry pour le marché du luxe – le format See Now Buy Now de la marque, qui a depuis été limité En réduisant le temps que les gens devaient attendre pour obtenir un vêtement de toute une saison à offrir une gratification instantanée, la marque a donné au monde de haute quelque chose de la mode un peu comme la ferme à la table, sauf, bien, passerelle à la livraison à domicile. Bien que cela ait été difficile à faire (et ait grandement contribué à perturber le calendrier de la mode), cela a permis aux gens de profiter de l’excitation du défilé et, tout comme Love Island, de faire du shopping une partie du divertissement. Love Island exploite les goûts de son «fandom» et permet à Missguided de parler directement à cette base à un moment où des marques telles que Marks & Spencer échouent, car ils fondent leur offre sur le mythe de la grande rue de chaque femme. « Je pense que c’est à propos des marques de capitaliser sur l’aspect et la convivialité de ce programme de télévision particulier », explique Laura Saunter, rédactrice en chef de l’agence de prévisions de mode WGSN. En 2014, Fashion app TAGit a tenté de le faire en permettant aux utilisateurs d’acheter des articles à partir d’émissions de télévision telles que Keeping Up avec les Kardashians et Scandal. Mais avec des outils de recherche visuelle maintenant intégrés dans de nombreux sites comme Asos, qui permettent aux acheteurs de télécharger ou de prendre une image et de rechercher des vêtements similaires à ceux illustrés, « vous n’avez plus besoin d’applications comme TAGit pour vous aider à chasser. vers le bas quelque chose que vous voyez à la télévision « , dit Saunter. À une époque où nous magasinons moins en magasin et en ligne, c’est, selon elle, un développement supplémentaire pour faciliter la recherche de ce que vous voulez. Source : Le guide luxe.

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